La pertinence de vos présentations commerciales et conditionnée par celle des images

La pertinence de l’image est la 1ère des règles à respecter dans le choix de vos images pour garantir l’efficacité de vos présentations commerciales. Le rôle d’une image est de renforcer le point clé de votre slide. Il vaut mieux ne pas mettre de photo, plutôt que mettre une photo qui ne renforce pas le message du slide.
D’où la question clé : qu’est-ce qu’une image pertinente ? la réponse est simple, une image pertinente est une image qui renforce votre message communiqué par vos présentations commerciales.
Je dis bien ‘renforce’. Illustrer un mot n’est pas renforcer : Ça ne renforce pas le sens du mot ‘voiture’ que de coller une photo de voiture. Ça ne rajoute pas de sens, ça illustre. Quel est le problème de ce genre d’illustration ? En faisant ça vous traitez votre client comme un enfant qui ne sait pas lire, et qui a besoin d’illustrations pour comprendre le texte. C’est ce que font les vendeurs quand ils illustrent le mot ‘partenariat’ par deux mains qui se serrent, «international’ par une mappe monde, etc….

Ce sont les idées qu’il faut illustrer: L’image doit être au service de l’idée clé du slide. Nancy Duarte dit « arrêtez de créer des slides, créez des idées. ».  Cliquez sur ce lien pour en savoir plus sur comment illustrer des idées.

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